“杨倩9.8环！杨倩赢啦！”
7月24日上午，在东京奥运女子十米气步枪决赛中，杨倩在最后一枪稳稳打出9.8环的成绩，为中国代表团收获了本届奥运会上的首枚金牌，这也是中国射击队连续第三次将奥运首金荣誉收入囊中。
而无论是杨倩的首金，还是随后侯志慧、孙一文、施廷懋/王涵等运动健儿们先后登上最高领奖台，当五星红旗冉冉升起的那一刻，都见证着14亿国人在同一时刻同频率脉动，这正是体育所带来的无可比拟的力量。
克服疫情带来的挑战，东京奥运在365天之后终于来到我们身边。正如国际奥委会主席巴赫在开幕式致辞中所说的那样，“这就是体育团结一切的力量，它给了我们继续前行的希望。”
体育大赛来临，用户注意力依然为王
本届奥运开幕之前，许多人都会关心同一个问题：这次赛事真的会有这么高的关注度吗？
新冠疫情尚未结束、延期一年举办的影响、现场无观赛观众……诸多因素使得本届赛事开幕前的关注度都有些略显不足。不过在开赛第一天，这一疑问就在大众不断高涨的热情面前烟消云散：随着中国选手接连在赛场上创造佳绩，相关话题迅速占据热搜榜单，短时间内即获得数千万次的阅读讨论；明星选手的微博下挤满了前来留言的网友；而各样的花式表情包也将成为未来一个月内，互联网平台上最火爆的传播素材。
大赛本身的巨大影响力，加持中国体育健儿为国争光的精神共鸣，在未来半个月时间里，体育将成为广大民众最关注的焦点所在。而用户的注意力，也是大赛期间最为宝贵的资源。
为中国荣耀干杯
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相信有不少人这两天都注意到了各大平台上播放的一支视频，这是泸州老窖制作的“为中国荣耀干杯”短片，以“敬坚持”、“敬超越”、“敬亿万激情的碰撞”，向远在国外的中国体育健儿们送上勇攀高峰的祝福。这条视频一经播出，便收到广大网友热烈欢迎。
加码体育传播，国际舞台彰显中国荣耀
实际上， “为中国荣耀干杯”正是泸州老窖致敬奥运赛场上奋勇拼搏的中国体育健儿们的核心情感。
就在奥运会开始前，泸州老窖成为了TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，以及中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，旗下产品也成为中国国家队专用庆功酒。
这无疑是两个在不同领域代表着中国荣耀的品牌的一次强强联合：TEAM CHINA/中国国家队各支队伍在历届大赛上书写了无数中国体育的荣耀瞬间；而作为中国白酒的杰出代表，泸州老窖也以传承24代的传统酿制技艺和追求极致的匠心精神，不断在国际舞台上展现中国白酒品牌的坚守、中国白酒文化的荣耀。
大赛夺魁这一国之荣耀时刻，怎能少得了美酒助阵？泸州老窖携手TEAM CHINA/中国国家队，正书写一段中国体育精神与中国匠心传承的佳话。
对于近年来不断发力国际化策略的泸州老窖来说，体育同样是国际传播中不可缺少的重要平台与载体，也是能够被全球受众所理解的共通语言。
此前通过与澳网的合作，泸州老窖用网球搭起了一座文化交流的桥梁；而此次泸州老窖同TEAM CHINA/中国国家队及中央广播电视总台达成战略合作伙伴关系，代表着泸州老窖在体育传播中的再一次加码，在奥运这一全球顶级体育赛事周期内升级传播策略，触及多维领域目标人群。
在未来，泸州老窖作为白酒这一优秀中国文化的代表，将伴随TEAM CHINA/中国国家队共同征战世界赛场，以中国白酒致敬中国荣耀。
激发用户共情，广泛汇聚参与的力量
一部《后浪》，让我们领略到年轻群体的巨大能量。
实际上，奥运也正在不断向新一代用户靠拢，三人篮球、街舞等项目的陆续引入，正是为抓住年轻用户所做的努力。
对于泸州老窖这一个目标受众相对稳定的品牌来说，如何在未来半个月内在巩固已有受众群体的同时吸引新生代用户的注意力，也是传播中的一个重要课题，而泸州老窖选择相信共情的力量，因为爱国情感与国家荣誉是受众之中不分年龄、不分性别的最大公约数。
虽然不像过去伦敦、里约两届赛事，与中国有8小时以上的时差，以及10小时以上的飞行距离间隔，但疫情影响下空场比赛的选择，还是产生了无法到场为中国选手助威的遗憾。
泸州老窖为体育迷们打造了赛场之外的“第二现场”，在赛事期间发起#为中国荣耀干杯#活动，邀请用户通过视频或图片的方式，来记录和分享赛场内外最值得纪念的荣耀时刻，与亿万观众携手为赛场上的中国健儿同步助威，以这样激发共情的方式，触达全年龄层用户，汇聚广泛参与的力量，助力中国健儿征战东京，永不独行。
泸州老窖还将携手腾讯打造原创综艺《我家有冠军》，在赛事期间实时为大众呈现更多焦点冠军选手拼搏背后的故事，发挥“体育+综艺”跨圈传播的力量，获得更多跨界用户的关注与参与。
就在7月24日女子举重49公斤级决赛进行的同一时间，《我家有冠军》节目现场记录了侯志慧妈妈与弟弟相拥庆祝侯志慧夺金的感人瞬间。在现场，有一面墙前摆满了冠军奖杯，如今一枚奥运金牌将成为这面荣誉墙上“王冠上的明珠”，这面墙上的“为中国荣耀干杯”也许就是所有观众共同的内心写照。
荣耀时刻，怎少得了佳酿共庆？在未来半个月时间里，泸州老窖将与TEAM CHINA/中国国家队体育健儿携手并肩，举一杯浓香佳酿，邀您共同为中国荣耀干杯！
