图片来源:盖蒂图片社，Nikhil Inamdar和Cherylann MollanBBC新闻孟买报道
在推出服装品牌Ed-a-Mamma三年后，宝莱坞最受欢迎的年轻女演员之一阿丽亚·巴特(Alia Bhatt)据报道正在套现。印度报纸报道称，她的公司将被印度最大的企业集团之一信实工业(Reliance Industries)的零售部门以30亿卢比(合3600万美元;￡28米)。
早期投资者巴斯卡尔?马朱姆达(Bhaskar Majumdar)表示，如果这笔交易顺利进行，它将“刺激”印度电影明星投资初创企业并拥有面向消费者的品牌这一业已确立的趋势。
巴哈特只是最近积极投资初创企业的众多宝莱坞明星之一。与她同时代的迪皮卡·帕度柯妮(Deepika Padukone)去年推出了自己的护肤品牌82°E，大约在同一时间，她的丈夫、演员兰维尔·辛格(Ranveer Singh)购买了美容品牌Sugar Cosmetics的股份。
行业观察人士说，这种趋势并不新鲜。它始于2010年代初，当时印度的初创企业开始获得关注。作为宝莱坞最受欢迎的演员之一，萨尔曼·汗(Salman Khan)在2012年收购了旅游门户网站Yatra的少数如何查高考分数股权，是首批进入该领域的人之一。
但随着印度崛起为世界第三大创业生态系统，这一势头进一步增强。
仅在2022年，就有14名印度参与者向18家初创企业投资，其中大多数处于早期或成长期。大部分投资集中在直接面向消费者(D2C)品牌上，其余投资则集中在教育科技、电子商务和食品科技等领域。
Kroll估值咨询服务部门董事总经理阿维拉尔?贾恩(Aviral Jain)表示:“如今的名人不希望仅仅被视为电影明星，他们还希望被视为聪明的投资者。”“阿丽亚·巴特展示了一个名人如何利用她的明星地位和粉丝群，把一个环保的本土品牌变成一个成功的企业。”
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与过去印度演员对待金钱和投资的方式相比，这是一个重大转变。过去，许多演员会欣然承认，他们的财务管理依赖于家庭上海海关大学分数线成员。虽然像沙鲁克汗这样的许多人确实成为了成功的商人，投资于体育事业和餐馆，但像阿米塔布·巴克尚和杰基·施罗夫这样的明星却面临破产，因为他们把大部分鸡蛋放在一个篮子里——电影制作，这是一项高风险的事业。
但如今的明星们在财务方面更加精明，他们除了投资于公开市场、房地产和基础设施等传统行业外，还将资金配置给初创企业，“从投资组合的角度来看，这是一种多元化工具”，Epiq capital副董事纳夫约特?考尔(Navjot Kaur)表示。
她补充说:“印度的风险资本正在吸引国内超高净值人士(UHNIs)的资金，许多名人都是其中的一部分。”
贾恩表示，许多明星甚至设立了家族理财室，以专业的方式管理他们的投资。
专家表示，名人和品牌之间的合作可以是互惠互利的。
对于初创企业来说，从名人那里获得投资和推广，可以立即为它们带来可信度，并使它们能够接触到数百万消费者。这些初创企业通常资源有限，“因此，通过赠送股权来保存现金往往是更明智的做法，”Breathe Capital合伙人肖拉亚?布塔尼(Shauraya Bhutani)表示。
初创企业还可以“利用名人的媒体形象来宣传品牌，”雷全球投资(Raay Global Investments)首席投资官贝纳费尔?马兰卡尔(Benaifer Malandkar)表示。此外，与知名名人的联系会给品牌带来即时的认可，让消费者觉得它更值得信赖。
重庆师范大学怎么样正如板球运动员维拉特·科利(Virat Kohli)和他的妻子、女演员阿努什卡·夏尔马(Anushka Sharma)投资这家刚刚起步的植物性肉类公司时对蓝色部落食品公司(Blue Tribe Foods)所做的那样。
“我们想让人们意识到当前肉类价值链的问题，并提供替代解决方案。他们的代言让这个品类在全国范围内家喻户晓，而不仅仅是为这个品牌做宣传，”该公司首席商务官Sohil Wazir在接受BBC采访时表示。
持有一家公司的股权，而不是提前获得现金，意味着明星们可以在公司经营良好的情况下分享收益，并将资金投入到与他们个人精神相契合的企业中。Kohli和Sharma都是素食主义者，经常倡导动物的权利。
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然而，连续创业家兼推动者K?加内武汉大学优势专业什(K Ganesh)表示，仅仅依靠名人的知名度可能不足以发展一个品牌。他还警告说，名人应该对他们支持的初创企业保持谨慎，不仅要检查“商业风险”，还要检查与公司相关的“声誉风险”。
